避谈梦想

每到毕业季，梦想这个词就会被人们再一次地端上台来。这是一个全民谈论梦想的时代。电视里，评委问选手：「你的梦想是什么」，选手说：「我要开演唱会！」；报纸上，官员说「团结一致，实现复兴梦想！」；畅销书里，作家告诉我们：「梦想还是要有的，万一实现了呢？」。可是，在夜里我翘着二郎腿望着天花板的是时候——我想，我听过太多的梦想，却依然做不好一个梦。

我几乎没有一篇文章专门写过梦想，包括学生时代里的作文。我觉得这是个矫情的词汇，本能地想回避它，有一次我翻开小学时候写的同学录，那是十年前的东西，上面写着我要去剑桥，我要当中科院院士，才发现自己远离梦想已好多年了。

很多人也一样避谈梦想，因为我们不约而同地落入一个怪圈，年幼时天马行空，年少时踌躇满志，而此时拿到offer却茫然不知所往。人生导师们常说，梦想无所谓大，梦想就在脚下，可是，没有终点的走路，无异于在宇宙中迷失。高中的时候大家往纸条上写自己的未来梦想，知道写得最多的是什么吗？世界和平。

搞笑的是，虽然避谈梦想，但是我却并不拒绝理想，因为我很装的认为我们样范这群人都是一群理想主义者。我们真正开始创业的时候，无数的人问我们是否做过市场调研，无数的人问我们商业模式是什么，
而我们答得很含糊。仿佛山腰间的一伙年轻人扛起旗帜——「要理想，不要商业。」

现在我们要在河西搞活动了。有人问，你们是不是要做励志公益演讲会呀？很遗憾，并不是。这就是一场避谈梦想，拒绝说教，听上去有点意思，实际上会很有意思的一场……嗯，活动。

愿若干年后，当我们重聚时，谈论的不是什么年少的梦想，而是某年某月某日的某个舞台上，那个谁谁谁，给我们唱了一首歌。

四月十三日

乙未年二月廿五

聚集的力量

二〇一二年的三月，长沙下了一场连绵好久的雨，在某建筑工地里出土了一段南宋古城墙，为了保护它，一群人通过网络结识，开展了一场轰轰烈烈的保护古城墙运动。这之后，样范推出了一期《长沙在哪里》专刊，虽然说最终阅读量并不是很大，但是我们欣慰地看到，有更多的人愿意从幕后走到台前，越来越多的人对文物保护开始产生兴趣。

我们意识到，网络拥有着一股聚集的力量，它让某一圈子里的人愿意从线上走向线下，它也将原本一些属于小众的文化和兴趣带给更多的人。

彼时样范做的，同样是我们今天想要继续做下去的。马化腾曾说「连接一切」，美团网王兴说「O2O(Online to Offline)价值万亿」。但是连接什么都不比连接人与人更加有温度，O2O 的蛋糕再大也终究是为了让你我的生活更加有趣。

过去几周，样范讨论了「青年文艺」的话题，讨论了「玩」的话题，这些都基于我们运营时的一些思考，那就是身处娱乐之都，为什么我们却仍然时常感觉到生活处处「没意思」？

我们即将在三月进行的新名堂，不求连接一切，只求给你的生活带来一点新意，它面向大众却不迎合大众，希望它能让更多的人可以聚集在一起，为更大的世界打开一扇窗。

三月八日

乙未年正月十八

作为独立杂志的谢幕：媒体、互联网与理想主义

五年前，当我们在谈论互联网的时候我们在谈论什么？那时，独立微博客网站饭否正风生水起，人人网还处在它的巅峰时期，乔布斯在 MosconeWest 会展中心主持了人生最后一场发布会。彼时，诺基亚功能机仍然占据着重要的市场份额，谁也没有想到智能手机会像今天这样普及。而在五年后的今天，智能手机已经从单核发展到八核，从 512MB 内存发展到 3GB 内存，滑动手机已经成为了我们生活的一部分。

移动互联网的发展和演进，不仅是一场又一场的技术革命，同时也潜移默化着我们的生活方式和习惯。当微博取代博客，微信颠覆 QQ，Instagram 力压 Flickr 的时候，这就预示着移动为王的时代已经到来。普通用户在传统 PC 上的停留时间越来越短，以往在 PC 上需要完成的事情开始细分到各种各样的移动终端上：智能手机满足他们的社交需求，平板电脑满足娱乐和阅读需求。

移动互联网不仅是互联网的移动化，更是内容和传播方式的移动化。移动为王的核心是内容为王，前新浪网总编辑陈彤出任小米科技内容副总裁，前南都周刊出品人陈朝华加盟搜狐，都是巨头们在这个时代里对于内容的关注和重视。

传统媒体从来没有像今天这样受到巨大的冲击和挑战，因而电视、报纸、杂志等都在新的移动互联网时代里寻求新的出路。调查显示，有 81% 的受访者只愿意花费不超过 5 分钟的时间在手机上阅读一篇字数在 1000 字以下的文章。那么也就是说，从前对于传统媒体来说提高收看率的重头戏深度调查、人物记录方面的内容会变得越来越没有市场。移动互联网时代里，一切都变得很“轻”，变得很碎片，人们越来越懒，越来越“无趣”。

这也就是为什么今天作为独立杂志的《样范》谢幕的原因，谢幕是为了更好地转型，从电子杂志成为“新媒体”。那些当年作为《样范》的模仿对象的先驱者们：《常识》、《在场》、《独立阅读》……今天虽已不再见，但是它们身上的那些理想主义信念仍然将会继续存在于样范的基因之中，因为我们相信这个时代依然离不开理想主义，虽然提到这四个字时我们常常需要面对的是说笑与嘲讽。

过去，我们所做的事情很渺小，今天，我们所做的事情依然很渺小。我们只是希望给无趣的时代增添有趣，给浮躁和不安的社会输以理性以及时刻提醒我们自己，不忘年轻的初心。坦白地说，我们已经错过第一波转型新媒体的浪潮，现在正站在第二波转型的关口。未来，我们不仅仅只是个微信公众号，我们会试图连接人与服务，连接人与人，连接我和你。

全新的时代已经来临，全新的样范也已来临。

                                          乙未年腊月廿七

生活的一部分？

微信四周年，腾讯终于决定开始挖掘朋友圈这座金矿了。今天，所有微信用户的朋友圈里都出现了一条来自微信团队的信息： 

这也就暗示着朋友圈广告的到来。其实早在官方广告形式出现之前，如雨后春笋般涌现出来的微商广告早已或多或少的霸占过我们的朋友圈。

凡是发代购广告的一律拉黑

我的一位朋友曾今这样表达过自己对朋友圈广告的痛斥。那么，即将出现的官方广告到底对朋友圈的未来有着怎样的影响呢？

实际上，早在去年六月，腾讯就已经在微信公众号中上线推广功能，符合条件的公众号可以在文章最后加上推广，接入的广告由腾讯决定，按用户点击广告的次数产生收入，收入由腾讯和公众号按比例分成。但是，公众号里的文章毕竟还需要经过几步点击才能进入用户的眼睛，呈现效率远不及朋友圈。有数据显示，2014 年微信用户平均 每 6 分钟就会刷一次朋友圈，蕴藏的商机不可估量，因此，朋友圈广告的到来其实是迟早的事情。

其实，信息流广告早已不是什么新鲜事，甚至已经成为许多社交网站的主要商业模式。比如在过去几年中，Facebook 的信息流广告收入在其移动广告收入的占比持续提升，2014 年三季度，占比已经达到 66%。而在 2013 年新浪微博也开始上线信息流广告，并取得了不错的收益效果。

但是不同于 Facebook 和新浪微博，微信朋友圈是一种更加私密的社交网络，因为用户面对的不再是 15 寸以上的电脑屏幕，而是 3.5~6 寸的手机屏幕，这样，一个时刻呈现在用户眼中的信息是有限的，大约 2~3 条。朋友圈的这种特点就决定了一条广告对于一个经常刷朋友圈的用户来说他是一定可以看到的。那么，微信现在约有 4.7 亿月活跃用户，假设只有 10% 朋友圈的中重度用户产生的商业价值也是不可估量的。

这样的特点也决定了：朋友圈广告质量的好坏和投放的频率对用户体验是一种严峻的考验。根据腾讯的 Slogan：广告，也可以成为生活的一部分。也就是说，腾讯试图让广告变得不那么像广告。由此，我们可以作出一些猜测：

• 广告的展示数量和频率会严格限制
• 广告的呈现形式必须精致、美观、优雅
• 广告主的产品应该高端大气上档次

而根据科技媒体36氪的消息

首批腾讯朋友圈广告仅有 50 个广告主能够获得曝光机会，且要求对广告内容进行审核，价格从 1000 万起。

1000 万的价格对于很多土豪企业来说，远比冠名一档电视节目便宜，然而能够带来的实际效益却可能要比冠名来得更加直接。未来，这或将是一个百亿级的移动广告市场，对于腾讯和商家来说都是双赢。

可是，对于用户呢？对于有些用户来说，朋友圈更像是一个用户自己的花园，在这里每天可以看到自己亲朋好友的状态，了解同学爱人的心情，或是吐槽自己的人生。而现在，有一个外人会不定时来到这个花园来表演一段节目，即使这段表演看起来那么高雅，但是给人的感觉总归会是怪怪的。

出现朋友圈广告以后，少数用户可能要奋而卸载朋友圈了。点赞太容易，当面夸太难，什么是生活的一部分？也许生活本身才是生活的一部分。

一月二十一日

乙未年腊月初二

千里之行始于足下——2015新年献词

我们照例在新年的第一天里向你问好，惟愿人生喜乐，阖家幸福。或许你刚刚完成学校的期末考试，它是你学生时代的最后一场考试；或许你刚刚写完年终总结，疲惫的工作打乱了人生的方向。然而，校园之外还有更大更深的社会考场，工作之余仍还有鲜活真实的生活，不管怎样，千里之行始于足下，二〇一五年的第一天，是时候又一次出发了。

人们常常乐于找到一个词或者一条短语概括自己的上一年，而对于一个国家来说，我们却很难找到这样的一个词汇和短语包罗它一整年的跌宕起伏。三月，昆明暴力恐怖事件让三十一条无辜的生命就此消逝，也让很多中国人突然意识到一点，那就是所谓恐怖袭击原来不再是新闻里国外水深火热的专属，它也随时可能发生在你我的身边，恐怖面前，多一份常识，多一份机智，为了自己，也是为了我们所爱的人。

这一年的秋天，依法治国的庙堂之音在空中奏响，法治从来没有像今天这样受到如此多关注，呼格吉勒图案、念斌案的反转，让我们慨叹法律正义终有时。然而，建立真正的法治不是伟大领袖的把舵领航，而是每一个人心中法治思维的建立，对权利的坚守和对权力的警惕。摆脱人治思维，摆脱“指示大于法律”，未来的中国还有很长的一段路要走。

中国与世界，那么近又那么远。APEC会议成功举办，彰显大国的体力与风范；“一带一路”战略的提出，凸显责任与远见。但是，APEC也好，丝绸之路也罢，我们每一个普通人终究希望的，是空气的清新，教育的公平，信息的自由流通，口袋里的钱愈来愈多，说白了，就是“对美好的生活的向往”，个体自由而全面的发展，才能让整个国家的发展变得更有意义。

今天，让我们怀着对未来更美好的期许出发，微笑、奔跑、发光。我们的征途不是星辰大海，而是脚下的万里长路，是脚踏实地，是始于足下，如此，去创造一个更加可以期待的未来。