玩个「鸟」游戏

继愤怒的小鸟后，这个冬天，全世界手机玩家们又再一次对一款关于「鸟」的游戏疯狂起来，以至于我们还没来得及给这款游戏取一个像样的中文名，游戏作者就因为不堪忍受这款游戏太火爆而将其从应用商店下架。没错，今天要说的这只「鸟」就是 Flappy Bird.

不同于愤怒的小鸟，这只鸟没有精美的画面，没有精心制作的音效，更没有匠心独运的关卡设计，相反，它只有像素风格的画面和只需要轻点屏幕就能操作的玩法。然而，正是如此简单的一款游戏却能在短短一段时间内迅速登上各大应用商店排行榜的榜首位置，不得不让人觉得有点匪夷所思。

Flappy Bird 上手简单，玩家只需要轻轻点击屏幕控制小鸟飞行，让小鸟通过前方的管道缺口即可，每穿过一个缺口便可以得到一分。然而，这样看似简单的操作实际上却并不简单，稍有不慎，小鸟就会撞上管道，使得游戏结束。可是诸多玩家在游戏上手之后却都欲罢不能，直至成瘾，一遍又一遍刷新自己的分数，即使从5分刷成6分，也能迅速成为社交网站上供炫耀的资本。

简单加虐心，成为 Flappy Bird 迅速蹿红的两个重要原因。在生活节奏如此快的今天，大多数人已经不愿意选择复杂、费脑筋和费电的手机游戏来玩了，他们需要的是一款能够挤占碎片时间却又不无聊且有挑战性的游戏，在 Flappy Bird 之前所火爆的 Doodle Jump、神庙逃亡等游戏就是其中的例子。在简单之上，Flappy Bird 又加上了「虐心」的元素，玩家们似乎都患上了斯德哥尔摩综合症一般，被一个萌蠢兮兮的对象「一虐再虐」之后，内心却爆发出对「成功，哪怕一次也好」的无限渴求。游戏里的小鸟长得很贱，失败后的音效也很贱，这种不愿意被贱贱的游戏所打败的心理成为了大多数玩家孜孜不倦的动力。

Flappy Bird 的走红，完全靠社交网络里的口口相传，开发者没有进行任何的宣传和营销。它的开发者 Dong Nguyen 这样谈游戏的成功，他说：「游戏能够获得成功，最重要的原因是在玩家和简单之间的竞争，它们是为线下竞争而设计出来的，如今人们都忘记了这一点。同时，我的每一个游戏都只有一个设置、一个行为和一个游戏机制。它们极为简单，很容易学会，而且只需要技巧。它的玩家是那些需要真正的挑战而非付钱去赢的人。」

这款游戏的爆红甚至引出了离婚案、杀人案这样的悲剧，因此 Dong Nguyen 觉得「再也无法忍受」而宣布在它最红的时候把它从应用商店下架。然而关于这款游戏的讨论却还远远没有停止，人们津津乐道于游戏背后所带来的各种启示和成功学信条。我不想多谈这些启示和信条，只是希望未来的国产游戏里，能多一些像 Flappy Bird 一样的好游戏，少一些「屠龙宝刀点击就送」的烂游戏。

二月十九日

甲午年正月廿 雨水

黄章来了

这些天，国内手机界发生一件大事，最著名的手机界“工匠”，魅族科技创始人黄章重出江湖了。黄章复出后，立马就做了三件事，其一是宣布魅族将进行融资，其二是公司内部将引入员工股票期权激励制度，其三是将魅族MX3手机降到1999元。这三件事，尤其是最后一件事显然有其明显的指向性，那就是魅族的头号竞争对手小米。黄章也在自己的第一条微博里毫不避讳地写道：“除了小米手机之外，还有更好的魅族手机可以选择。”

魅族在2009年发布的M8无疑是国产手机界的里程碑式作品，奠定了魅族在当今国产手机界的地位，较长一段时间里一直领跑国产智能手机市场，直到2011年小米手机的发布。

相比万千米(diao)粉(si)追小米的疯狂境界，魅族却给人一种小众的感觉。小米的成功，最重要的原因就在于它所开创的互联网营销方式，以较低廉的价格，性能过剩的所谓最强配置再加上万年模仿iOS的MIUI系统为卖点，给人一种“用这么便宜的价格也可以在iPhone面前显摆性能”的幻觉，有这样的噱头打出去，很快就能吸引关注，最后能不能买得到也就显得不那么重要了。相比之下，魅族的营销只能用苍白来形容，方式多以口碑营销和社区营销为主，虽然其也有一票死忠粉丝，但是就其产品销量上来说，落后后来者小米已是不争的事实。

自2010年开始，黄章基本退出公司的日常管理，淡出公众视线，甚至连此后的魅族发布会也没有出现过。他更像是一个精神领袖，在幕后指导着整个公司的产品方向。黄章在魅族论坛里以J.Wong为ID，经常与粉丝互动，时不时造出一些话题。但是，这样的方式造出的影响却非常有限，更加远远达不到当年魅族“音乐、照片、视频All in One”广告语妇孺皆知的地步。或许黄章只是想打造一个小众的魅族生态圈，正如他在论坛里回复粉丝的那样：不喜欢就滚，人云亦云。

今天的国内手机市场早已不能和当年魅族M8的所处的时代同日而语。在外，有苹果和三星的来势汹汹，往内，有中兴、华为、联想等一众国内厂商的异军突起，在这样的手机市场里，保持低调只会立刻被浪潮淹没。尽管在黄章本人“工匠精神”的指导下，魅族的产品气质并不太差，但是光有产品气质远远不够，小白用户们最关心的仍旧是名气、价格和花样，如何权衡市场大流和产品气质，这是从“外星”回来的黄章亟待思考解决的问题。

黄章的回归，无疑给今年手机界的竞争大戏增添了很大的看点。人们都在期待黄章个人以及整个魅族在产品营销上的改变，但是这种改变或许得加快一些脚步了，可别忘了，论炒作和营销，还有一个正站在手机界门外虎视眈眈的罗永浩呢。

二月十五日

甲午年正月十六